A Lirius Suplementos, empresa brasileira especializada em suplementos alimentares, retrata que o mercado de suplementos alimentares vem acompanhando uma mudança no comportamento de consumidores que passaram a relacionar alimentação, rotina e bem-estar de maneira mais integrada. Em vez de buscar produtos apenas associados à prática esportiva, parte do público passou a considerar também praticidade, composição e adequação aos próprios hábitos.
Uma pesquisa realizada pela Tetra Pak em parceria com a Ipsos, divulgada pela Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA), ouviu mais de 25 mil pessoas em 17 países em 2025. No Brasil, 45% dos entrevistados disseram considerar suplementos e nutrição como elementos relacionados ao bem-estar mental, enquanto 56% apontaram a saúde física como fator importante na escolha.
Da academia para diferentes momentos do dia
A expansão do público interessado em suplementação acompanha uma transformação mais ampla no mercado de wellness. Produtos antes associados principalmente ao universo esportivo passaram a ocupar outros contextos de consumo, acompanhando pessoas com diferentes rotinas e objetivos alimentares.
Esse movimento também aparece em levantamentos sobre o comportamento brasileiro. A McKinsey identificou, em sua análise de tendências de consumo, crescimento expressivo de categorias como creatina e whey protein, além da maior presença de produtos associados à conveniência e à alimentação funcional.
Para marcas como a Lirius, esse cenário amplia o desafio de compreender o consumidor para além da venda de um produto. A experiência envolve identificar necessidades, oferecer informações claras e construir uma relação de confiança em um segmento no qual composição, indicação de uso e procedência têm peso crescente.
Conveniência também influencia a escolha
A rotina é outro elemento que ajuda a explicar a transformação do setor. Segundo a pesquisa divulgada pela ABIA, 21% dos consumidores entrevistados globalmente apontaram a conveniência em qualquer lugar como um motivador para o consumo de produtos de suplementos e nutrição. Outros 18% mencionaram a economia de tempo em refeições ou lanches.
Esse comportamento ajuda a explicar o interesse por formatos que simplificam o consumo. Cápsulas, pós, líquidos, barras e outros modelos podem atender a diferentes situações, desde que sejam formulados e apresentados de acordo com as regras aplicáveis à categoria.
A inovação, portanto, não está apenas na criação de novas fórmulas. Ela também pode aparecer na forma de apresentação, na experiência de compra e na capacidade de integrar um produto à rotina sem transformar conveniência em promessa exagerada.
Informação ganhou importância
Quanto maior a variedade disponível, maior também é a necessidade de o consumidor saber interpretar o que está comprando. A Anvisa determina que suplementos alimentares utilizem apenas constituintes autorizados e estabelece limites, populações indicadas, condições de uso e, quando aplicável, alegações autorizadas para cada ingrediente.
A Lirius Suplementos também orienta que o consumidor observe informações como lista de ingredientes, tabela nutricional, modo de uso, advertências, restrições e identificação da regularização. Produtos podem ser consultados nas bases oficiais da Anvisa para verificar sua situação.
Nesse contexto, transparência deixa de ser apenas uma característica desejável da comunicação. Ela passa a fazer parte da própria experiência de consumo, especialmente em um mercado no qual o público encontra informações de diferentes níveis de qualidade nas redes sociais e em plataformas de comércio eletrônico.
Bem-estar exige comunicação responsável
O crescimento da categoria também aumenta a responsabilidade das empresas ao falar sobre seus produtos. Suplementos alimentares não são medicamentos e não devem ser apresentados como produtos destinados a tratar, prevenir ou curar doenças. As alegações de benefícios utilizadas na comunicação precisam estar autorizadas pela regulamentação aplicável.
Para uma marca nacional como a Lirius, acompanhar essa transformação significa observar não apenas quais produtos ganham espaço, mas também como as pessoas escolhem, consomem e avaliam as informações recebidas.
O avanço do setor tende, assim, a depender de uma combinação entre inovação, conveniência e clareza. À medida que o consumidor se torna mais atento à composição e à origem dos produtos, marcas que trabalham a experiência de maneira consistente precisam considerar que confiança também é construída antes da compra, na qualidade da informação oferecida ao público.